算法瞄准“银发族”的情感需求

　　提起中老年人的娱乐，如果你还停留在下棋、打牌、跳广场舞的印象中，那你就out了，“银发族”使用智能手机上网冲浪可能比你还“丝滑”。随着近几年我国网络文学产业迎来新一轮的增长势头，中老年用户正扮演着越来越重要的角色。而时下红红火火的视频短剧赛道，中老年短剧也异军突起，火爆出圈。从在线阅读到视频短剧，“银发族”已经成为市场的争抢对象。曾经苦口婆心教导孩子们要少上网少玩手机的父母辈是如何被网文和短剧击中的？背后又透露着他们怎样的需求呢？

　　小陈有一天忽然发现，退休的父母已经捧着手机放不下了：发朋友圈、刷视频、看网络小说、追视频短剧……以至于他不得不给父母的手机设置了青少年模式，并定时检查。

　　上社交平台看一看，类似情况还不少，“我妈看短剧直到凌晨还不舍得睡觉”“我爸没日没夜看网文……”父母们已经被网络小说和短剧击中了。

　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，“银发族”是新增网民主力之一。

　　而在网络文学用户中，中老年占比也在逐年上升。腾讯的《互联网银发人群洞察》报告显示，社交、游戏、在线娱乐阅读分列银发群体活跃度最高的APP类型前三，其中在线%。

　　父母们比年轻人还沉迷于网络，大背景是因为搭乘上了互联网技术革新的快车，他们一旦掌握了APP的使用后，使用的频率和熟练的速度要远超年轻人的想象。互联网技术的快速迭代推动了各类娱乐APP的诞生和发展，在使用方面越来越便捷。有些网文平台注册后会根据你勾选的“银发族”年龄段贴心地显示大字模式，几乎所有的平台都会根据你填写的年龄段和兴趣爱好进行“投你所好”式的推送。

　　技术的迭代、算法的强大让用户越来越便捷、省力，但技术的另一面也露出锋芒：平台精准“投喂”的碎片化阅读和“快餐式”内容开始重塑“银发族”的习惯，几分钟乃至几十秒的视频更适配碎片化时间，也让曾经在电视机前追完一部又一部长剧的“银发族”对长剧集失去耐心，继而越发依赖短视频。此外，能即时反馈比如发弹幕、发评论等，也让处于人生下半场的他们充满了在场感、参与感和成就感。

　　不只是短剧、视频，在线阅读亦是如此。掌阅年度数字阅读报告显示，“50+”的用户，在部分类型小说上的人均互动次数远超其他群体。那么，是哪些类型的小说获得了中老年人的青睐呢？

　　如果你在网络阅读平台的设定是“50岁+”“女性”，你会得到一堆霸总题材的推送。做出版工作多年的Lisa认为，这其实是这些妈妈们续上了年轻时被言情小说打造的“少女梦”。在养育孩子时，她们搁浅了自己这一想法。变成“银发族”后，生活和情感一下子“空闲”了起来，于是，最能击中她们的就是那个曾经的“少女梦”。“相对于直播打赏和被忽悠买保健品，付费阅读、听书和看短剧都算不上多贵了，只要在能控制的范围内就好。”Lisa说道。

　　那么爸爸们爱看什么呢？如果在平台上将阅读偏好设定为“50岁+”和“男性”，得到的推送大多是历史、玄幻、赘婿类作品。男性喜欢历史和科技的心一直没变，也许也是在圆年轻时的梦吧。

　　事实证明，进入退休阶段的“银发族”，从几十年忙碌的作息里一下子“解脱”，很多人会有一个比较漫长的适应期。离开工作岗位加上子女离巢，他们在这个阶段对于情感的需求会更加强烈，加上年龄越大越容易怀旧，所以霸总文（剧）、赘婿文（剧）一定程度上弥补了情感上的这部分需求，让他们在阅读和观剧过程中产生很强的代入感，并沉浸其中。

　　去年，短剧《招惹》凭借快速强反转的剧情吸引了大量35岁~50岁的男性，而聚焦中老年情感题材的《闪婚五十岁》在视频平台上累计有近7亿次的播放量。

　　中老年用户一跃成为为短剧贡献数据的主力军。在年轻人中火爆的短剧开拓到中老年市场后，发现霸总式爱情+怀旧风很容易吸引“银发族”，他们也更容易被套路化的剧情打动，这使得中老年短剧制作起来有了一个模板，可以批量生产。今年老年短剧一下子成为大黑马，在市场上强势跑出，亮眼的数据吸引了更多老年短剧冲入赛道。“好在短剧基本过了以量取胜的阶段，今年火爆的几部老年剧明显能看到制作水准、影视质感上去了。”一位影视投资人如此说道。

　　网文和短剧瞄准了“银发族”也引起了儿女们的担忧。近日有媒体报道，有老人为追短剧刷爆银行卡、累计充值近4万元。中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁对此建议，短剧小程序和平台应统一收费模式，强化告知义务，落实明码标价，优化自动续费机制，保障消费者的知情权、公平交易权和自主选择权。

　　同时，子女们也应多关心父母。网文、短剧再怎么贴心，也比不了现实中的亲情。儿女们与其为父母们真金白银地付费追文、追剧担心，不如多回家陪伴他们，多跟他们聊天。毕竟，在父母的心目中，哪个演员能比得上自己的孩子顺眼呢？