闲说老镇江店招名号

　　“店招”，俗称“招牌”“商号”，亦称“市肆号”，是商店的名称及经营标志，用以招徕客户。清人朱彭寿著《安乐康平室随笔》卷六之中提到市肆号，大多喜欢用吉祥的字眼，朱彭寿遂把这些“字眼”汇集编成一首“七律”：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥，泰和茂盛同乾德，文吉公仁协鼎光；聚益中通全信义，增恒大美庆安康，新春正合生成广，润发洪源厚福长。”朱彭寿先生这首56个字的诗虽无实际意思，却含义美好，将街市上商店招牌用字搜罗殆尽，能引发利市的联想。

　　镇江地处长江和京杭大运河十字黄金水道交汇处，物产丰饶，水陆交通便捷。清咸丰十一年（公元1861年）镇江开埠通商后，商贸兴盛，城外的西门大街（今大西路）、中华路、日新街、天主街、山巷、京畿路、苏北路，以及城里的五条街、南门大街、红旗口、小门口一带商贾云集，多数经商者“贾而好儒”，对店铺取名往往采撷朱彭寿先生诗中一个、二个或三个吉祥“字眼”，组合成传统商号名称。

　　“顺裕兴隆瑞永昌”：诸如顺昌乡货行、顺新楼饭馆、顺风木材行、顺泰昶玻璃店、完顺园茶坊、裕和祥酱园、裕兴祥杂货店、裕盛和酱园、裕昌典当行、裕泰典当行、裕康祥绸缎店、裕隆茶叶店、慎裕粮行、忠裕义记典当行、大兴楼茶馆、德兴恒皮货店、隆生祥纸店、聚隆鞋行、瑞和烟店、永润昌家具店、永泰旱烟店、永安典当行、永隆典当行、永安酒楼、永茂中药店、鸿昌照相馆、茂昌杂货店、荣昌参药店、煦昌典当行、余昌钟表店等。

　　“元亨万利复丰祥”：诸如元康钱庄、元盛钱庄、元生东南杂货店、亨得利钟表眼镜店、万和兴油麻店、万祥南货店、万美酱园、万顺昌饼店、万安池浴室、利文书坊、利生典当行、利民典当行、复裕祥糖香海味店、复兴日杂店、祥丰酒行、丰大水果行、阜丰粮行、老凤祥银楼、祥康钱庄等。

　　“泰和茂盛同乾德”：诸如泰源酱园、泰康绸缎店、永泰典当行、同泰和烛店、镇泰银楼、协泰粮行、三泰祥粮行、和记杂货店、太和生药号、太和堂中药房、保和堂药铺、太和旱烟店、万和楼茶馆、瑞和烟店、雅和居茶坊、共和昌杂货店、松茂典当行、老宝盛银楼、义盛文具店、同兴楼菜馆、同裕钱庄，同泰油麻店，同仁药店、同生药号、同兴茂袜店、同裕酱园、同文文具店、乾源祥皮货店、德昌布号、德安池浴室、德丰祥酱园、德昌永酱园、德和祥桐油漆庄等。

　　“文吉公仁协鼎光”：诸如文华银楼、文成堂书店、吉兴裕锡箔店、吉太和参药店、大吉祥绸布店、公济中药店、公兴泰乡货行、仁寿药号、仁和香店、存仁堂中药店、协和祥米行、鼎大典当行、鼎大祥绸布店、鼎和居饭庄、大光明理发店等。

　　“聚益中通全信义”：诸如聚源糖香海味店、聚义旅馆、益丰鞋帽店、益昌炒货店、中和裕糖香海味店、中泉浴室、中国照相馆、通慧银号、全泰盛信局、信昌糖香海味店、运通车行、福禄全茶食店、信昌杂货店、信丰五金店、义兴祥米店、义兴升油漆店、义顺粮行等。

　　“增恒大美庆安康”：诸如增泰来颜料店、恒顺酱园、恒美酱园、恒昶祥杂货店、恒盛和药号、恒德昌药店、恒泰银楼、恒源典当行、恒和典当行、继恒典当行、宝恒钱庄、程恒泰中药店、大有粮行、大成书局、大元棉花席子店、大观园浴池，大德生药号、大方理发店、怡大药店、宏大布号、美光影厅、美丽西餐馆、庆章鞋店、庆云银楼、庆春裕中药店、天庆楼茶馆、德安衣店、康乐酒栈、福康泉浴室等。

　　“新春正合生成广”：诸如新新大旅社、新春饭店、新庆和银楼、新光棉布店、新半斋茶食店、新泰恒纸店、新胜池浴室、三新池浴室、又新泉浴室、春陛园茶坊、春生和茶食店、谢馥春香粉店、一枝春茶坊、宴春酒楼、富春茶园、正和粮行、道生钱庄、道生中药店、广成隆糖栈、广新茶叶店、广生隆杂货店、天成银楼、宝成银楼、华生旱烟店等。

　　“润发洪源厚福长”：诸如润发成衣铺、润源米号、润州旅社、洪盛昌糖香海味店、源昌祥布店、源余钱庄、源生粮行、源昌乡货行、大有源酱园、杨源泰粮行、桃源酒楼、天源楼茶馆、厚生参茸店、天福南货店、天福炒货铺、福安泉浴室、五福泉浴池、长兴家具木器店等。

　　另外，还有以店铺创始人姓名取名的店招。以店主姓名作为店名虽非为名扬四海，但可表明产业为己所有，同时也能引起业内外关注。一种是将店主的姓氏命名，最常见的是将姓氏放在字号之前，如创建于清康熙初年的唐老一正斋老药店。另一种是部分姓名上牌，如南门大街北段的至诚茶坊，老板叫张至诚，为人和善，他取自己姓名中的“至诚”二字给茶坊起名。还有是以店主姓名命名的，如张万店、黄义兴国药号、程恒泰药店、杨大昌面店、陈顺兴面店、戴文光笔墨店、顾顺兴肉铺、杨小楼馄饨店、谭森和酱园、吴镇康粮行、朱宏大乡货行、老万金塗记酒栈等等。