销售收入上涨 市场排名上升——国产体育品牌站上历史新起点

　　近日，安踏、李宁、特步、361度等国产体育品牌陆续发布2022年上半年业绩报告，显示在疫情防控常态化背景下，国产体育品牌顶住了压力，销售收入均有所提升。尤其是安踏在国内市场的销售收入首次超越耐克，李宁的销售收入首次超越阿迪达斯。

　　8月23日，安踏对外披露2022年上半年业绩报告。今年上半年，安踏实现销售收入259.65亿元，和去年同期相比增长13.8%，实现净利润35.9亿元，同比减少6.6%。虽然净利润同比小幅下滑，但是安踏259.65亿元的销售收入，已经超越耐克和阿迪达斯在中国市场的销售收入，首次坐上国内体育鞋服市场第一的宝座。据耐克和阿迪达斯此前发布的业绩报告，上半年在中国市场的销售收入分别为236.81亿元（37.21亿美元）和121.91亿元（17.23亿欧元）。

　　安踏是如何做到国内第一的呢？安踏在报告书中将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。在北京冬奥会期间，安踏为12支国家队研发设计比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备，带动安踏产品的热销，安踏品牌上半年销售收入同比增长26.3%至133.60亿元；斐乐品牌收入同比下滑0.5%至107.77亿元；所有其他品牌销售收入同比增长29.9%至18.28亿元，主要受到迪桑特和可隆体育等户外品牌的带动。

　　此外，安踏的全球化战略成果逐步显现。2018年收购的亚玛芬体育在今年上半年的表现超预期，销售收入同比增长21.1%至96.7亿元，始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌收入创新高。

　　安踏首次超越耐克，李宁也首次超越了阿迪达斯。李宁在8月12日发布的上半年业绩报告显示，销售收入同比增长21.7%至124.09亿元，已经超越阿迪达斯上半年在中国市场121.91亿元的销售收入；净利润同比上升11.6%至21.89亿元。对比2020年上半年61.8亿元的销售收入，李宁在2年里实现了营收翻倍。

　　与安踏“多品牌”的发展策略不同，李宁近年来坚持的是“单品牌、多品类、多渠道”发展策略，高筑着专业形象的“护城河”。业绩报告显示，今年上半年，李宁品牌的篮球及跑步品类增长亮眼，篮球品类零售流水同比增长30%，跑步品类同比增长10%。

　　渠道建设也功不可没。据李宁公司相关负责人介绍，在渠道方面，李宁延续着开大店、开好店、关闭低效店的步伐，持续加深与消费者的联系，优化消费者体验，推动门店零售效率释放。

　　8月23日，特步发布的上半年业绩报告显示，销售收入同比增长37.5%至56.84亿元，在已经公布业绩报告的安踏、李宁、特步和361度4家企业中，特步的增长率是最高的；净利润同比增长38.4%至5.90亿元。

　　特步相关负责人把收入大涨的原因归功于主品牌收入增长34.8%；童装收入同比猛增83.7%，占特步主品牌收入约15%；新品牌中，专业运动品牌索康尼、迈乐收入增长超过100%。特步多年来坚持打造跑步生态圈，鞋履已成为特步最主要的收入来源，占总收入的比例达到60%，服装和配饰分别贡献了38%和2%。

　　此外，361度在今年上半年实现销售收入36.54亿元，同比增长17.6%；实现净利润5.51亿元，同比增长37.2%。

　　随着安踏在中国市场超越耐克，李宁超越阿迪达斯，特步、361度等国产体育品牌纷纷崛起，国内体育鞋服市场的耐克和阿迪达斯双巨头时代已经过去，国产体育品牌站上了历史新起点。（转自8月30日《中国体育报》02版）

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