防晒衣攻占男士衣柜
钓鱼这项户外运动的圈子，一直流传着一句话“十个钓友九个黑”，钓友们纷纷坚信，只有经历过阳光的洗礼，才能算得上是一个合格的“钓鱼人”。
不仅如此，钓鱼圈以“貌”取人者甚多，钓鱼人常常“以肤色论钓技”，他们凑在一起，或是撸起袖子展示着胳膊上的袖子印，或是较量着自己的肤色对应着几级钓手。
小红书上，关于钓鱼这项运动的笔记有8万篇，单“钓鱼防晒”的笔记就高达3万篇。钓鱼佬们开始拿出写论文的态度研究不同品牌的参数，从头部品牌蕉下，到运动品牌迪卡侬，小众品牌coolibar等等。防晒产品已经成为钓鱼装备中不可忽视的一环。
钓鱼爱好者世超告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）：“不防晒不行啦，头几年不当回事，后来胳膊晒伤、额头晒伤，天稍一热就发痒，现在本人只约夜钓。”
世超的钓友也表示，以前防晒只靠钓伞，夏季钓鱼就躲进茂密的竹林里，保证钓位向南即可。但现在炎炎夏日，酷暑难耐，热浪一阵接着一阵，此时打伞已经不顶用了，最好是全身防晒武装。
晒伤对皮肤的伤害是不可逆的，防晒不只是防晒黑，更是防止晒伤。意识到这一点后，许多曾经受“智商税”论调影响、对“蕉下们”嗤之以鼻的消费者，对穿防晒衣的态度也完成了“质疑、理解、成为”的180度大转弯。
彼时，“防晒”是属于女生的“特权”，并与精致生活划上等号，而晒黑皮肤则被认为是男性阳刚之美的线年，蕉下推出第一款明星单品小黑伞时，也曾被认为是“女性品牌”。无论太阳如何毒辣，男生们羞于光明正大地采取防晒措施，非单身者蹭女朋友的伞，单身者只好直面阳光而行。
兰因曾送给男朋友一把“防羞耻”的遮阳伞，上面赫然写着四个大字“不热就行”。尼克也认为，过去，男生打伞首先要过“心理关”，防晒似乎成为了一种“需要刻意解释”的生活方式。
而今，抖音、小红书等社交媒体上，越来越多男性主动捡起防晒自由，反抗性别刻板印象带来的长期规训。
工作日晚间在北京某地标性商场走进蕉下的门店，店内选购各种防晒服配的消费者里，近半数都是男性。
毕业之后，尼克来到广州工作，他发现广州人对于防晒有着一种近乎于自然的松弛感，大街上撑伞而过的男士不在少数。
尼克本是吉林长春人，一开始他并没有防晒的习惯，但入夏以来，广州的夏天特别长、特别难捱，防晒似乎变得越来越紧迫——走在马路上只需10分钟裸露的皮肤就会被晒得通红。
尽管如此，尼克仍固执地认为“打伞、擦防晒霜这些事非常麻烦，反正通勤时间不长，忍忍也就过去了。”
蕉下敏锐地洞察到消费者对一站式防晒的需求和产品供给之间的错位，改良了欧美的专业户外产品皮肤风衣，推出更符合国人需求的防晒衣，为大众的日晒防护需求提供了新的选项。
2024年以来，文旅赛道不断升温，而防晒经济恰恰是由文旅热延伸出的相关产业。旅游大盘崛起，也为防晒消费带来了显著的市场增量。
据中国经济网，“五一”假期，北京市户外防晒衣在京东的成交额在环比增长2倍以上，防晒裤、防晒袖套等产品成交额环比也都翻倍增长。
今年6月，端午节前夕，尼克“听劝”地购入了他平生第一件防晒衣。放假之后，尼克与朋友相约去海边音乐节“蹦迪”，起程之前，看到没有准备任何防晒措施的尼克，朋友苦口婆心劝道：“在音乐节必备清单中，防晒衣排名第一，你可以没有充气沙发，但绝不能没有防晒衣。”
来到音乐节现场，尼克深深懂得了朋友的良苦用心。音乐节往往选址在海边、郊区等大片无遮挡空地之中，太阳下暴晒几小时，紫外线强烈程度不亚于一场军训。
此外，音乐节人员密集，想要在这种逼仄的环境中，快乐“蹦迪”且不影响其他人，基本完全可以放弃打伞这种行为。
不只是尼克，很多年轻人的第一件防晒衣都是在户外出行前甚至是旅途中选购的。
蕉下甚至在三亚、深圳等城市的多个景区都设置了无人售货柜，小红书上有网友形容，在下午三四点的太原钟楼景区遇到蕉下的无人售货柜，“就像鱼儿找到了水”。
今年五一，彭博与女朋友一起前往青海旅游，此前，彭博一直坚信任何衣服都有防晒效果，于是携带一件棉质衬衫作为防晒衣出门。
结果，棉质衬衫不仅在早晚起不到防风的作用，在正午也达不到透气、速干的效果，甚至衬衫的翻领无法防晒至脖颈，直到青海的紫外线将彭博的脖子晒伤，他不得已买了第一件防晒衣，交了一笔曾经认为的“智商税”。
事实上，日常衣物确实可以阻隔一部分的紫外线，但能否达到国标要求的“UPF（紫外线，且U-VA（长波紫外线%”的防晒性能，难以衡量。
此后，尼克和彭博便成为了防晒衣的“忠实信徒”，不仅旅游穿、骑行穿，甚至出门遛狗也要穿上防晒衣。对此，尼克的评价是“穿防晒衣比打伞轻便多了，而且冰冰凉凉很舒服，穿了才懂。”
其实，在“后浪研究所”2024年春天的调研中，已经有超过七成的男性购买过防晒衣。而更早关注防晒的钓鱼爱好者们，早就研究透了防晒衣的各项功能参数，并在知乎、虎扑上给男性同胞们分析如何科学选购防晒衣——先看UPF值和面料，再看克重和透气性。
今年蕉下发布了防晒衣六维标准之后，ohsunny等品牌也开始公布凉感系数、透气指数的检测报告。随着头部品牌带动品类参数透明化，越来越多的男性认识到了防晒品类的实际功能，防晒羞耻也逐渐成为了过去式。
文婷是一位90后新手妈妈，她告诉刺猬公社：“夏天出门遛娃最头疼的就是防晒，但小孩子皮肤敏感，防晒霜容易致敏。”此前通过新闻报道，文婷了解到，防晒喷雾不能对脸喷，有毒有害物质进入肺部之后，有可能导致白肺，于是在选择防晒产品时，她更加谨慎小心，也更为头痛。
文婷的儿子今年四岁，他从来不会老老实实地穿戴好防晒衣，出汗后感觉不舒服就随手摘下，为此文婷尝试过多款儿童防晒衣，但孩子都不爱穿。
了解情况后，文婷发现，小孩子的皮肤比成年人更娇嫩，对面料不适感的反应也更强烈，再加上儿童多动出汗，面料如果不够柔软，出汗后频繁摩擦就会伤害到小朋友的皮肤。
业内人士告诉刺猬公社，整体上，户外服饰在童装领域本就是非常小众的赛道，品牌认为户外是成年人的活动，对家庭出行的普及率并没有那么高。在设计上，很多产品并没有经过深度打磨就推出，因为做儿童防晒防护都是户外品牌“顺带手”的生意。
市场空白、产品缺位让儿童防晒的需求更紧迫、痛点更明显，不只是国内如此，国外更甚。一位硅谷宝妈每年回国都要给孩子买蕉下的防晒衣，属于归国必带品。
她表示，国内品牌在设计上的敏感度更高。比如，蕉下有一款无缝的运动防晒衣，这样就会最大程度减少摩擦带给皮肤的不适感。不仅如此，蕉下还将儿童防晒衣设计成好穿脱的小斗篷披肩版型，这样也减少了孩子对于夏季多穿一件衣服的心理负担。
多位受访者向刺猬公社提到，面料与科技每个品牌都能讲出“天花乱坠”的故事，但服装的设计只有上身试过才知道。
刺猬公社在走访蕉下门店时发现，好的儿童防晒衣的确有很多“看不见”的细节。
比如，成人防晒衣的拉链是直的，儿童则需要斜开拉链，这是为了避免孩子伤到下巴或者嘴唇；成人防晒衣的帽子帽檐更大，儿童则更紧更小巧，这是为了避免帽子遮挡视线。甚至儿童防晒衣帽子上还特意做了反光条，更容易让家长在户外环境中识别孩子方位等。
这些儿童特化的设计，均出自蕉下的设计师之手。没有亲自带娃有过户外体验的设计师很难体会，这些细节的加持有多么重要。
因此，品牌的价值根基还在于对这个领域有多深的体验、对客户群体有多少诚意与了解。极致的穿着体验往往是用一步步的切身实践来沉淀与丈量，坚持走下去，是否成为顶级，时间自会有答案。
不仅儿童防晒，蕉下对用户需求的理解、对防晒痛点的洞察也都来自于设计师们历经实践且不断打磨。
从第一件防晒衣开始，蕉下经历了三次大迭代，无数次升级改版——为男性做更透气、更具凉感的防晒衣，为儿童安全地探索户外提供产品保障，为有暴晒环境出行需求和高强度运动习惯的人开发新的产品线。
对细分需求的洞察和把握，也让蕉下从女性扩展到男性和全年龄段的消费者，建立了包含口罩、墨镜、遮阳帽、防晒裤在内的全人群防晒服配的产品矩阵。
防晒衣面世之初，背负了不少关于“智商税”的误解与偏见，时至今日，防晒衣已然从特定人群的功能性产品走向日常化、大众化、全人群的必需品。
防晒衣市场正在以稳健之姿逐年增长，据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》预测，2026年防晒衣市场规模可达554亿，防晒服配的市场规模可达958亿。
无论是更关注功能参数的男性，还是需要实用避雷指南的宝妈宝爸，面对各家产品层出不穷的防晒衣市场，都需要一套实用的选购指南来判断“怎样才算一件好的防晒衣”。
不同性别、不同年龄、不同人群对于防晒衣的设计各有所爱，对于具体的功能需求复杂多元，比如部分男性更关注凉感，户外工作者更关注防晒力和透气性的平衡，防晒衣行业也亟待需要一个全面均衡、普适性的标准。
刺猬公社了解到，在选购防晒衣时，多位受访者曾表述“并不知道几十元防晒衣与几百元的差别在哪，高下为何”。
而线上购买时假冒伪劣的防晒衣比比皆是，彭博告诉刺猬公社：“有些店铺将‘蕉下’写作‘焦下’宣称为同源同厂，甚至还有‘蕉下蕉’这样的文字游戏。”
近两年，高增长潜力的防晒衣赛道多了不少入局者，无论是厂货白牌还是跨界品牌，都想在防晒赛道分得一杯羹。只可惜由此引来的不只是内卷升级，而是一种“乱卷”。
有产品“卷”极端数值，将防晒指数狂飙至2000+（但事实上，upf2000+比50+多阻隔的紫外线%）；有产品“卷”凉感透气，但核心功能并没有检测报告；还有在面料中加入玻尿酸等成分，花活不断，乱象迭出。
消费者也一度因为不清楚标准、不知道需要衡量哪些维度，在购买时被各种繁杂的概念迷惑，陷入无限的防晒焦虑之中。
今年四月，一位00后大学生买到劣质品防晒衣致使全身长满红疹，医生诊断为严重皮肤问题，社交媒体上这则话题引发全网热议。
至此，消费者才发现很多产品所谓的宣传功效并没有经过有效验证，市面上公布具体标准与检测报告的防晒衣品牌并没有多少，只具备防晒功能而不透气的防晒衣也不是一件好的防晒衣。
洞察到市场的乱象以及消费者需要普适性选购指南的诉求，蕉下公布了防晒衣的六维标准，分别是紫外线阻隔率、凉感系数、耐洗度、透气率、UPF数值以及克重，为全年龄段的消费者挑选适合自己的防晒衣提供参考指南。
从电商平台的购买评论和社交平台的种草笔记看，越来越多消费者也开始把耐洗度、透气性、凉感系数纳入防晒衣的考量维度。“多功能外套”成了更多消费者对防晒衣的定位。
当越来越多的消费者“会防晒” “懂防晒”之后，潮水退去，供应端的浑水摸鱼者也将面临淘汰。有了标准引领的防晒衣赛道，未来会走得更扎实、更健康。
放在更大的视角来看，公布标准不仅可以引领消费者如何选购，更是一种引领行业的态度，这不只是单一的品牌行为，更是对市场上有品类、无品牌的防晒产品定义了新的标准，是一场对产品的全面升级之战。
一旦有了标准且被消费者所接受，未来市场上更多品牌也会跟进蕉下制定的标准，在这个层面上，蕉下无疑是市场教育的先行者。有了标准引领、功能参数更透明化的防晒衣品类，未来或许能成为“春夏羽绒服”一样全人群消费者人手一件的存在。
标准的建立也意味着防晒衣市场的草莽时代结束了，品质实用主义者才能创造出更长久的品牌生命周期。
很明显，率先制定游戏规则的玩家，就如同在旷野中走出一条“无人之路”，决定了故事发展的最终走向，也站在了聚光灯下的舞台中央。
从“脸基尼”到防晒面罩、冰丝套袖，各式防晒装备走俏——防晒消费越来越热
“脸基尼”、防晒面罩、冰丝套袖……入夏以来，不少地区迎来骄阳的炙热“烤”验，与以往布料少一点、再少一点的流行穿搭不同，许多消费者选择将身体从头到脚包裹严实，以防晒衣为代表的各式物理防晒装备走俏市场。产品供给多样化，消费需求攀升，正带动“防晒经济”持续升温。
随着炎炎夏日的到来，“脸基尼”等防晒产品再度占据热搜。而根据Chinagoods提供的数据显示，义乌国际商贸城销售防晒用品的店铺数同比增加近40%，销量最大的产品是防晒衣，订单数比去年同期上涨36%，搜索数据比去年同期增加115%；“脸基尼”同样跻身爆火单品，销售该产品的店铺比去年增长近26%，订单数同比上涨33%。
