品牌童装价格不菲市场却总也“长不大”

　　东北网５月２３日电“六一”儿童节快要到了，商场中各式各样的童装令人眼花缭乱。记者日前到儿童服装市场转了转，发现童装价格令人咋舌：三四岁孩子穿的一双普通布鞋13元左右、纯棉袜8元，身高70厘米左右的孩子穿的一件背心要20至30元，一件纯棉马甲少则40元，多则100多元。连衣裙大多在80元上下，稍加装饰的便超过百元。如此算来，一个五六岁的孩子一年的服装费用便“价值千金”。

　　经营人士认为，由于儿童尚处在生长发育阶段，其衣服的淘汰率明显高于成人。因此，童装的定位应在舒适、价平，而不是高档、名牌。并且儿童过早追求高级享受，对其心智发育、情操培养明显不利，无论是消费者还是商家，都应尽快走出这一误区。

　　记者在我市商业区一些品牌童装专卖店看到，不少店都是处于营业员比顾客多的惨淡经营状态，一些童装柜台，一些秋冬季服装，还摆在柜台上。现在都说孩子的生意最好做，为何这些专卖店长不大呢？

　　从事多年服装生意的廖女士告诉记者，品牌童装的价格是“上档次”的，但很多家长考虑到孩子都是“见风长”，一般衣服穿个一年半年的就嫌小了，花上几百元买件只能穿一季的衣服当然不划算。而儿童是不具有完全自主意识和消费能力的消费者，品牌意识本来就没有中学生和成年人那么强，很少会向父母要求买品牌衣服，只要漂亮就行。

　　休闲童装的舒适性和随意性，受到家长和儿童的青睐，通过调查，设计者特别注意童装款式的宽松、尺寸的适度和色彩的搭配。同时，改变了原来在童装上绣花、嵌珠等烦琐的设计，设计出让儿童喜欢的具有简洁、朴实、自然风格的休闲童装。休闲童装面料大多采用全棉布、水洗布、双面绒、灯芯绒、牛仔布、格条布等吸汗、透气、无刺激皮肤的织物。在面料色彩上，设计者采用中性色调、单一色调，如：白、黄、灰、黑、淡绿、浅黄等，易于被儿童接受。

　　在大商场或是地下商业街里，五彩缤纷的童装市场都难以找到地产童装的身影。放眼望去，销售童装的柜台上，小衣裙做得都挺漂亮，价签上写的产地不是“上海”就是“广东”。

　　地产童装差在哪里?业内人士介绍，差在花色品种的变化，服装款式的设计，流行趋势的跟进以及对市场需求的把握上。

　　综观今年的童装流行趋势，竟然与成人装相似，劲刮“休闲风”。营业员们反映，休闲童装特别好卖，而我市有的童装仍是前几年的风格，花边，蝴蝶结，传统的小淑女裙。有的虽然也赶潮流，但款式、花色、规格不及人家数量多、变化快，竞争力自然就逊一筹。