中国体育报业总社
一项赛事，一个体育明星，一个地标性的体育建筑，一个志同道合的健身朋友，人们用体育的情结记住了一座城市——
记住一座城市往往是因为一种情结——一项赛事，一个体育明星，一个地标性的体育建筑，一个志同道合的健身朋友……体育让城市更具魅力，同时也为城市发展增添新活力。2012“体育与城市品牌建设”全国经验交流活动近日在浙江省宁波市宁海县开幕。经验交流活动的一项重要内容“体育与城市品牌建设”全国经验交流主题发言，来自全国部分省区市体育局、县市政府、新闻媒体、实业公司等方面负责人分享了各自宝贵的经验。
国家体育总局体育社会科学研究所体育社会科学研究中心主任、博士生导师鲍明晓专题演讲《体育点亮城市》，中共宁海县委副书记、宁海县人民政府县长褚银良主题演讲《打造四大体育名片，提升宁海城市品质》。
“体育促进城市发展，城市带动体育发展”已经成为共识。国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓总结了体育促进城市发展的八大作用——提升城市的全球影响力、重塑城市形象、促进城市再生、带动城市转型、打造旅游目的地、增加就业、吸引投资和人才、提升居民的生活品质。
鲍明晓说，从美国几个城市的例子可以看出，职业体育俱乐部和大型体育赛事已经成为市长最大的政治资本。而放眼中国，北京、上海等地打造的国际性品牌赛事也大大提升了它们在国际城市之林的影响力。
再看看美国的印第安纳波利斯，上世纪70年代时，它是一个典型的工业城市，然而1974年到1984年间，投入了18亿美元实施以体育为龙头的城市振兴计划，建设了一大批体育设施，并培育了职业体育和品牌赛事，促进了城市的再生。浙江宁波则依托自身的山水资源，探索建设体育运动休闲基地。目前宁波下属的11个县（市）、区中，除2个中心城区之外，都做起了各具特色的体育运动休闲基地。户外运动休闲旅游已然成为宁波体育产业发展的一大重点。
安徽省黄山市副市长叶长荫、河南省三门峡市体育局党组书记孔辉、陕西省麟游县县委书记张校平、山东省青岛市城阳区副区长焉峰、湖北省宜昌市夷陵区文体局局长李西学、中国文化书院文化发展研究院产业发展中心主任王鹏在经验交流会上发言。
一城市一品牌，一地一特色，体育让城市有了区分度。一座具有鲜明体育特色的城市让人印象深刻。
孙杨、叶诗文两位炙手可热的奥运会游泳冠军将有望成为杭州城市形象代言人，成为杭州市的一张“金名片”。
英国的南开普顿是个拥有19.7万人口的小城市，但它在全球的影响力很高，因为这里是每年大帆船比赛的起点。每年这里有1万8千余艘游艇到访，带来7万8千名游艇爱好者，这里成了滨海运动休闲旅游目的地。
在中国，这样的例子同样屡见不鲜。安徽的黄山市依托黄山这一旅游资源，连续举办了8届中国黄山国际登山大会、7届中国黄山（黟县）国际山地车节、3届“黄山论剑”、2届中国黄山国际铁人三项赛等。特别在今年举办的第5届世界传统武术锦标赛期间，安排了“赛、展、论、游”四大版块的内容，包括了首届中国（黄山）非物质文化遗产传统技艺大展、“武术•文化•旅游”高层论坛、“赏黄山美景，品徽州文化”游览等活动。
此外，还有河南三门峡市连续三年举办的“中国•三门峡横渡母亲河”活动，江苏无锡的环太湖公路自行车赛和环太湖国际马拉松赛，四川南充市南部县的钓鱼系列赛事，浙江衢州市龙游县的拉力赛等等。
体育赛事不仅提升了城市知名度，更实惠的是为地方带来了可观的经济效益，并增加了就业机会。据不完全统计，近年来黄山市通过举办国际国内大型体育赛事活动，共创造了活动推广、宣传报道、旅游收入等多重经济效益6亿多元。据鲍明晓介绍，福建晋江市2008年体育用品业创造的增加值174.15亿元，占当年GDP25.22%，从业人员31.94万人，占全市社会从业人数的比例为26.21%。河南的登封市全市仅武术馆校就直接安排就业人员近8000人。目前在武术及其相关产业中就业的人数已占该市社会从业人数的40%，武术产业已经成为影响登封经济社会发展全局的支柱性、战略性行业。
天津市东丽区体育局局长张者玉、深圳好家庭实业有限公司董事长张佳华、四川省南充市南部县政协主席邓于明、江苏省无锡市体育局副局长徐暐、中国体育报业总社建筑设计规体育建筑设计咨询划中心主任肖辉、宁波市体育局局长李浙闽在经验交流会上发言。
“宁海路书”听来像本小说，但其实是本健身指导用书。浙江省宁波市宁海县国家登山健身步道是什么？健身步道哪些路线更好玩？健身步道沿线有哪些营地、农家乐？健身步道沿线有哪些医疗救护点？拿着这本200多页的宁海国家登山健身步道指导书，便可轻松上路。
说起宁海就不得不说到这里2009年建成的全国首条100公里的国家标准登山健身步道。去年这里扩大了建设规模，以徐霞客古道为基础，完成了西部400公里的国家登山健身步道建设，将宁海东、西部步道串联起来，在整个县域范围内形成了一个登山健身路径网络。目前健身步道可供选择的线余条，涵盖宁海县所有乡镇街道及近半数行政村，可进行登山健身、山地露营、峡谷穿越、野外生存等多样活动。同时这里还建立健全了线路个性化选择系统、标志定位系统、户外安全救援体系、社会化服务系统，实现了线路建设生态化、线路选择多样化、线路标识统一化、配套服务全程化。这条国家登山健身步道已成为宁海的一张名片。
宁海曾举办多项山地户外运动挑战赛、露营大会、户外运动节等一系列大型户外赛事活动。全县共有80余家登山杖、帐篷、健身器材等体育用品生产企业，年销售额达20多亿元，是“中国运动杖之乡”。与体育赛事红火开展相伴的是宁海体育旅游、体育产业和体育会展的迅猛发展。近日举办的2012“体育与城市品牌建设”全国经验交流活动便是在宁海举办。宁海和多个城市借助体育成功营销城市的宝贵经验为全国各个城市提供了借鉴。
四川南充市南部县位于四川盆地东北部，这里有西南地区最大的人工湖“升钟湖”，湖内有银鱼、红尾、鲢鱼、鲫鱼等50余种。2009年，为了巩固升钟湖库区扶贫成果，县里提出了以升钟湖天然资源为载体，依托升钟湖钓鱼赛事活动，推动县域经济发展、致富地方百姓，打造城市品牌的整体规划。于是一座中国钓鱼城浮出水面。
四年来，南部县举办了多次全国性钓鱼赛事以及40余次大中型商业钓鱼赛事。随着赛事的不断升级，相应的体育设施也得到了提升。2009年以来，南部县累计投入资金9.8亿元，实施了125个基础设施项目，建成了30余公里的环湖公路和游步道，建成了6个标准竞技钓鱼池、200个永久性浮动钓台、10公里野钓竞技场，打造了中国钓鱼文化博物馆、钓鱼运动中心、美人鱼码头等10余个钓鱼主题景点。
杭州市体育局局长丁炯、中国汇源果汁集团党委副书记谢全明、江苏省淮安市体育局副局长徐冲冲、浙江衢州市龙游县人民政府县长刘根宏、安徽省黔县副县长张德、中国体育报业总社新媒体中心主任曹勇在经验交流会上发言。
各地依托丰富自然资源发展地方体育品牌的例子还有很多，而湖北宜昌市夷陵区是三峡大坝所在地，这里没有风景宜人的自然风光，但夷陵从体育人文的角度打造“舞动夷陵”的文化体育品牌。
夷陵区有100多个文体健身队，这里提出了建设一县（区）一品、一乡（镇）一品、一村（社区）一品，命名了16个体育特长村、38个文化特色村，推出了“太平溪民间舞蹈之乡”等5个省级艺术乡，发展高跷狮子、采莲船、舞龙、花鼓等民间传统体育项目。自2008年来，先后实施了“振兴一批艺术团（文体健身队）、唱响一首地方歌、打造一台精品戏、拍摄一部电视剧、推出一批艺术乡”的“五个一”文化体育工程。全区成立了区体育总会、老年体育分会、篮球协会、羽毛球协会、乒乓球协会、游泳协会、登山协会等10余个体育协会，并在12个乡镇、街道建立了分会。
2006年，夷陵区出台了《关于加强城乡体育场地和设施建设的意见》，推进城区体育设施“四个一”工程（一个体育场、一个体育馆、一个游泳馆、一个全民健身广场或体育主题公园）和各乡镇（街道）“三个一”工程（一个灯光篮球场、一个室内健身房、一个健身广场）建设和村级“两个一”工程（一个室外体育活动场地、一个室内健身场所）。
人无我有、人有我优、人优我特、人特我新，全国各地因地制宜，集思广益找到了适合城市发展的体育品牌。各地独具特色的体育品牌让城市脱颖而出，也惠及到百姓。
