阿里旗下批发业务1688入淘宝开店 意在增加低价供给

　　（国内源头厂货直销平台1688在国内零售电商平台淘宝开了三家店，采用托管模式，商品由产业带源头厂商直供。这意味着1688正从幕后走向台前。

　　具体看，这三家店分别为1688严选淘宝店、1688企业自采天猫店和1688工业行家选天猫店。据阿里内部人士透露，1688近期启动全面进入淘宝，后续这些1688的淘宝店会整合成一个类似天猫超市的频道，并在淘宝推出1688严选贴牌的源头厂货。

　　记者了解到，在1688首期入淘的三家店铺中，目前销售业绩最好的是严选店，该店汇集了迪士尼、奔驰和无印良品等知名品牌的代工厂资源。

　　严选店经营以家具百货为主的生活品类，汇集了知名品牌的代工厂，主要面向“Z世代”、新中产和精致宝妈等群体，相比淘工厂的中低端价格策略，严选店商品定位在中高端价格带。1688企业自采店主要经营办公用品和经营性耗材。1688工厂行家选店铺主要提供白牌供给，包括非生产原料的工业用品、工业中间品及各种包装耗材，买家主要是中小型电商卖家、中小企业和中小型生产工厂等。

　　1688本是淘宝货源渠道。据悉，1688是阿里旗下定位于小企业国内贸易的电子商务平台，以批发和采购业务为核心，目前1688已覆盖原材料、工业品、服装服饰、家居百货、小商品等16个行业大类，提供从原料采购—生产加工—现货批发等一系列的供应服务。

　　业内人士分析，1688在淘宝开店，主要是为了增加淘宝的低价产品供给与价格竞争力。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅对证券时报记者表示，1688作为供应链平台接入淘宝，可以进一步丰富淘宝在低价商品的供给能力。“淘宝的目的很明确，一是丰富供给，继续保持‘万能的淘宝’心智；二是聚焦所有资源和流量，以淘宝为核心平台，而不只是之前把淘宝当作给天猫导流的工具。用淘宝全面对标拼多多并与其竞争。”

　　1688内部人士则透露，在淘宝开店的目的不是卖货，而是到一个更大的市场去测试产品，孵化出超级单品，变成1688数字供应链的商品，进入全网销售，让1688从全网源头变成新品源头。因此，1688也会在淘宝尝试自营品牌贴牌的生意，比如严选和行家选的贴牌。

　　上述内部人士表示，1688在用户调研时发现，淘宝上有两类需求增长很快，一是品牌平替和大牌代工厂直供的需求，这正好是1688严选的优势；二是淘宝企业自采需求很大，用户对供给的丰富度、独特性、专业性和定制化要求比较高，而针对细分领域特殊人群的场景组货能力，恰恰是1688工业品的强项。“过去一个淘宝的卖家不太可能有这么多品类，但今天买家可以一站式采齐。”

　　1688在去年末被阿里CEO吴泳铭列入阿里第一批战略级创新业务“四小龙”。2023年11月16日，集团CEO吴泳铭公布了阿里第一批战略级创新业务“四小龙”——1688、钉钉、闲鱼、夸克，这些业务入选的标准包括：具备足够巨大的市场空间；具备独特的市场定位；符合用户需求趋势和集团“AI驱动”战略。

　　财报数据显示，2023年四季度，1688实现营业收入53.08亿元，同比增长23%，增速超过淘天零售商业的1%。2024年3月12日，一组闲鱼最新的数据显示，闲鱼日均交易额已突破10亿元，过去一年超1亿人在闲鱼挂出闲置宝贝，每天都有400万件闲置物品在闲鱼上发布。

　　2022年1月，阿里彼时正值战略调整期，曾任国际贸易事业部联席总经理的余涌接任国内贸易事业部总裁，负责1688业务，在余涌的领导下，1688当年GMV约8000亿元。

　　当前，1688正重新从幕后走向台前，众多知名品牌的代工厂商家，也在通过1688严选从产业链后端走到销售前端。淘天集团1688严选总经理潘杰曾公开指出，“平替”的需求有了爆发式的增长，掌握着100多万家各大产业工厂和先进供应能力的1688，也因此迎来了一波用户增长潮。“1688希望能够接住用户在淘宝里没有被满足的需求，如果接不住，这部分需求会跑到、抖音、快手等其他平台。”潘杰表示。