年轻人“新三宠”之路亚钓鱼 ：Z世代的新“盲盒”

　　宁波一处“黑坑”水库里，一个“渔夫”一个帅气抛竿下去，没过多久，几条大型翘嘴鱼顺利上钩。钓鱼者的精湛技艺盘得水库老板“心在滴血”。（注：“黑坑”是行话，即商业性质鱼塘。盘老板也是行话。）

　　这是在抖音和B站上都开有账号的中国钓鱼运动协会技术推广总教练天元邓刚，今年5月发的一条视频。视频在抖音上共获得6.5亿次观看，312.3万的点赞，这让天元邓刚的账号单月涨粉近千万。

　　天元邓刚2019年就注册了抖音账号，但直到今年，钓鱼热在社交媒体兴起，他才享受到了流量红利。 现在 ，他的抖音粉丝已经 超过2640万，视频点赞平均都在百万左右。

　　时下，钓鱼创作者及钓鱼视频已经在抖音、B站、小红书成为流量热门领域之一。 从抖音专攻路亚钓鱼的湖南妹子凤吟（拥有339.2万粉丝），到B站上的我是野农、 向凹 凸 等Up主，“成千上万” 的用户追逐钓鱼创作者的身影， 垂钓山水之间。 从用 户评论看，其中不乏刚入门的年轻小白，女性头像用户更是不鲜见。

　　天猫消费洞察数据则显示，今年618期间，天猫平台垂钓用具消费者超30万人，其中90后、00后占比大幅提升。 有 200万 95 后每年购买垂钓产 品，Z世代稳居渔具“剁手”第 一位，小镇青年紧随其后，数据远远超过其它年龄段消费者。

　　小红书社区运营负责人告诉东西文娱｜东西消费与科技，自2020年起，钓鱼热就开始在平台兴起。今年9、10月间，钓鱼视频内容从量到质都迎来一个大的提升。

　　其中，2021年1-11月相较于去年同期， 小红书上钓鱼笔记发布量同比增长218%；路亚基数相对较小，但增长更快，相关的发布量同比增长659%。

　　路亚来自英语Lure（引诱），在钓鱼界它又被翻译为拟饵。相比传统用活诱饵做饵料的钓鱼方法，所谓路亚的钓鱼方法，主要用假的饵料模型去吸引鱼群来追食，再伺机钓起。

　　钓鱼热在Z世代间兴起，给国内钓鱼相关产业带去了想象。不过在钓鱼热助推下，相比其他这几年流行起来的消费概念，在这一方向，本土新品牌出线的机会似乎较为受限。

　　以最为核心的渔钓具为例， 行业数据显示，我国一直是渔钓具生产大国，其中 威海是主要生产 基地，当地一地出口就占到全国同类出口的38.8%，有“全球10 支钓竿3 支来自威海”之说。 但同时，品牌力欠缺也成为行业升级换代的桎梏之一， 我国渔钓目前具自有品牌只占国内市场份 额的10%。

　　“中国钓鱼史至少已有7000年。”这是《中华风物探源》（郭伯南等著）中的描述。

　　钓鱼始于远古时期人类谋生需求，逐渐衍生出摸鱼、叉鱼、棒鱼、射鱼、网鱼和钓鱼等多种手段。据说到了封建社会，钓鱼才变成人们、尤其是社会上层人士的一种闲暇娱乐。尔后，在经过文人墨客们的诗词加工后，钓鱼成为了民族文化基因中一种风雅的生活方式。

　　钓鱼变成一种运动，则要追溯于上世纪50年代。1952年，由英国等欧洲国家发起组织和成立了“国际钓鱼运动联合会”。中国钓鱼运动协会则是在1983年才成立，它制定了中国钓鱼运动员和裁判员的等级标准。

　　作为钓鱼方式的一种，受当下年轻人欢迎的路亚被认为起源于19世纪初的美国。美国钓鱼人豪顿氏在钓鱼时，不小心将手中把玩的一个小木片掉在了河里，引来一条无名鱼迅速叼走，这给了他以启发。此后他发明了世界上第一个路亚饵。

　　国际上将路亚作为一种竞赛始于1976年。在国内，路亚钓法则于2007年开始在钓鱼圈扩大。而借由社交媒体进一步在年轻人中火起来则是在近两年间。它以健康、环保的时尚特征，被称为“水上高尔夫”。

　　“健康”指的是，与大部分长时间坐在原地待鱼上钩的钓鱼法比，路亚需要钓鱼人不停找鱼、抛投、收线、调整钓点，无法久坐，因而更有利于身体健康，也更契合非专业钓鱼爱好者的心性。

　　“环保”指的是，路亚钓鱼用的是拟饵，相比较于传统以活鱼或有机物为饵，对江河湖海的生态影响最低；其次传统钓鱼由于需要久坐，钓鱼人常会产生很多饮食、抽烟等附随垃圾，但路亚钓鱼需要常常走动寻鱼，垃圾不易产生；最重要的是海外路亚，钓到鱼后进行放生是一种观念伦理。

　　不管是否钟情于路亚钓鱼法，钓鱼这种运动确实被更多年轻人所钟意了。小红书社区负责人告诉东西文娱 东西消费与科技，从目前小红书对年轻用户收看笔记的习惯观察，专业性而非娱乐性的钓鱼内容更受待见。

　　“对年轻人而言，钓鱼就像开盲盒一样，充满未知的可能。渔猎的本能本来就是刻在人类基因里的，鱼线切水的声音更会让人肾上腺激素飙升。钓鱼已成为了年轻人之间的社交货币，尤其是在户外钓鱼，成本低、风景好，不仅能休闲娱乐，还能促进彼此的交流。”该负责人说。

　　钓鱼不仅在中国热，在邻国日本也同样如此。日本主流媒体近来就子啊大肆报道，自疫情发生以来，钓鱼热在日本已经达到了“空前”程度。

　　1：疫情造成的年轻人“逃离闭塞生活”需求，去自然界中边享受美景、边享受钓鱼喜悦成为潮流；

　　2：路亚钓鱼法不使用活饵，降低了年轻人尤其女性心中的抗拒感；同时，现在的拟饵会设计成各种可爱的形状，成了吸引女性的利器；

　　4：路亚钓鱼从装备到服饰，时尚色彩渐浓。尤其是钓鱼服装逐渐告别单色调，设计成彩色的钓鱼服装越来越多，十分契合年轻人。

　　这些原因放在中国语境下也同样受用。一位最近迷上了在B站看数小时钓鱼视频的23岁年轻人小朱告诉东西文娱东西消费与科技：“以前觉得钓鱼是中老年男子们的乐趣，现在完全就是年轻人们想象中的新时尚生活。”

　　钓鱼在需求端的兴起，也给上游的钓鱼相关产业带来了发展机会。传统的钓鱼产业，一般分为上游材料行业、中游生产行业、下游渠道三大块。

　　上游材料行业主要指的是钓具所需的纤维、橡胶、塑料、不锈钢等零配件的生产和供给；中游指的是网渔具、钓具等的生产；下游渠道指的是专卖店、商场超市、电商平台等。

　　在我国，长期以来，渔钓具产业主要是以出口为导向的外向型产业。行业公开资料显示，世界上约80%的钓具由我国生产。我国上规模的钓竿生产厂家约360家，渔线多家。

　　其中，山东威海是我国渔钓具的主要产地之一，共有各种不同规模的渔钓具企业1200多家。据威海市工业和信息化发展于2021年10月发布的数据，当地相关渔钓具年产值100多亿元，占全国产能比重80%，出口占到全国同类出口的38.8%。从全球看，当地产能占到全球的50%以上，有“全球10支钓竿有3支来自威海”之说。

　　不过另一方面，作为钓鱼产业的核心装备，渔钓具目前自有品牌只占国内市场份额的10%。这是我国渔钓具行业自有品牌力不足的表现。

　　截至目前，我国钓具行业只诞生过一家于2014年在新三板上市的企业——威海市海明威集团股份有限公司，其公司主要产品涵盖湖钓、台钓、海钓、路亚等多种钓鱼方式用具，产品一度出口欧美日70多个国家地区，2019年该企业申请股票暂停转让。

　　在钓鱼业发达的日本，目前整个行业市场规模公开披露的数据是2000亿日元（约113亿人民币左右），相关的上市公司有三家，分别为TIEMCO（1969年创业，主要业务有渔钓具生产制造与贸易、户外用品生产制造）、shimano（1921年创业，主要业务有渔钓具生产制造、自行车、船用品生产等，渔钓具是其第二大业务）、GLOBERIDE（1958年创业，主要业务有渔钓具、高尔夫、网球、自行车等）。

　　在过去一两年中，虽然日本疫情形势起伏，但这三家公司渔钓具业务都实现了快速增长。

　　shimano公司在2021年7月1日-9月30日期间，渔钓具业务和自行车业务都增长迅速。其中渔钓具部门实现销售收入758亿日元（合43亿人民币），同比增长了27.6%，利润同比增长了67.6%。其余部门则受疫情影响陷入亏损。

　　TIEMCO公司在2020年12月1日-2021年8月31日财报期内披露，渔钓具业务销售收入同比增长23.4%，利润增长33.9%，但户外部门就增长低迷。

　　在疫情深刻影响日本旅游业的当下，日本一些地方政府将钓鱼观光作为一个重要的脱困方案来扶持，通过钓鱼联动当地饮食业和酒店民宿业，希望帮助当地小微经济体度过危机。

　　比如日本和歌山县就在当地一处名为“加太”的小渔村开始尝试钓鱼餐饮民宿全产业链运营。钓鱼爱好者可以在加太港清晨4点出海，来到鱼群常活动的地方，在太阳出来鱼群开始活跃的时机开始钓鱼，直到中午11点结束，每人费用是12000日元（合674人民币）。

　　然后，钓者可以将钓到的鱼，在返回岸上后，拿到当地餐饮店按照鱼种、鲜度进行售卖。同时也可以顺便在餐饮店进行再次消费，享受自己捕捞的生鱼片美味。除此之外，当地还发展钓鱼民宿观光，希望多留客人一夜。

　　据了解，这样的全产业链运营已经在日本各地开花。许多在疫情期间陷入经营困难的小型经营体、经营业者因“钓鱼热”获得喘息。

　　目前我国也在借钓鱼热进一步升级行业。2018年4月末，首届上海国际路亚钓鱼及装备展览会召开。之后2019年、2020年停办。2021年第二届召开，2022年将要召开的第三届，将以“2022生活方式上海秀”的主题于3月30日起在上海世博展览馆连开3天。

　　在第二届期间，虽然展会融入了水上运动、民俗旅游、尚品生活等单元，但路亚钓鱼仍然是一个重要核心。

　　据主办方公布的信息，路亚钓鱼单元共吸引了100个路亚品牌、600多款路亚顶尖设备参展，同时主办方还举办了路亚抛投教学、拟饵DIY、路亚电竞挑战赛等活动进行市场教育，总共吸引264万人次逛展。

　　据展会公布的总结报告披露，一些参展商表示，现在越来越多的年轻人喜欢钓鱼。这也让行业开始转变营销方法，以前是在店里等着顾客上门，现在必须转变为场景式、知识型营销，才能合年轻人的胃口。同时年轻人们对品质、品牌都十分追求，这给行业带来了升级机会。

　　国内“钓具之家”发布的信息就显示，目前我国不管是鱼饵、还是鱼线元以下的低端产品的销售比重呈现持续下滑态势，10-30元的中段价位产品，乃至30元以上更高价位的产品销售占比在逐年升高。

　　有分析人士认为，在过去我国渔钓具行业总体呈现出生产能力强，但品牌力相对较弱的状况，年轻消费者对我国渔钓具品牌的认知度不高，但这些短板在钓鱼成为Z世代新娱乐方式之一的当下，也意味着有有新品牌诞生的机遇空间，关键是要找准符合时下用户审美与需求的结合点，业态需要从传统的中低端制造业态，向时尚、健康、环保的品牌业态转变。

　　钓鱼热尤其路亚热持续，吸引不少年轻人纷纷入坑。不过，有资深路亚钓友在网上发文，指出“路亚钓鱼的多少和装备好坏关系不大，关键在于钓鱼的地方有没有鱼”，同时“钓鱼装备的一时火热，也不是钓鱼行业能否持续发展的关键，关键是兴趣能否变成习惯。”

　　能成为路亚钓鱼法的鱼种一般是捕食性的，这样它们才会追逐捕食拟饵成为被钓目标，比如鲈鱼、黑鱼、翘嘴、鳜鱼等，但这些鱼在我国野外数量不多，极有可能出现钓鱼的地方钓不上鱼的情况；

　　“如果因路亚而入坑的年轻初学爱好者，没有了解这些讯息，则极有可能入门就受到挫折浅尝辄止。”网友指出。

　　对于后者，日本有钓鱼达人也有同样的声音。据了解，现在在日本网络上成为热词的“钓鱼女孩”（日文：釣りガール），早在1990年代后半期就曾经在日本社会掀起过风潮。但经过近30年的发展，伴随着日本钓鱼人口总体呈下降态势（日本钓鱼人口已经从1998年的2020万人，减少至2019年的670万人），在一代又一代的新兴人口中，虽然也会出现钓鱼爱好者，但由于日本出现的“远离汽车”、“宅男”等各类社会风潮，导致年轻人们越来越少去野外钓鱼，进而导致钓鱼热度大多始于冲动，终于爱好。

　　“如果不能将爱好变为习惯，变为一种生活方式固定下来，那么钓鱼产业的复兴也就是昙花一瞬间。”日本达人指出。

　　不过，相较于实战路亚的风潮，也有相当一部分年轻人采用“云钓鱼”的方式入坑。据抖音平台发布的数据，截至2021年7月，钓鱼话题下最热门的三个话题#钓鱼、#钓鱼人、#户外钓鱼累计播放总量已经超过1000亿次。

　　而据B站频道数据统计，仅2021年前6个月的钓鱼精选视频数（播放量超过20万的视频），就几乎与2020年全年的钓鱼精选视频数持平。这些数据都显示出屏幕后存在一个庞大的云上观鱼群体。

　　除了云钓鱼外，与钓鱼相关的游戏热度也持续走高。今年7月，由波兰Ten Square Games公司开发、带有RPG元素的真实钓鱼模拟手游《钓鱼大对决》获得版号，正式引进中国。

　　《钓鱼大对决》是波兰TSG公司十年深耕垂钓品类，精品打造的全球爆款。这款游戏最大的特色是还原了世界各个水域的实态与真实的鱼种。

　　迄今为止，这款游戏已陆续上线万的玩家，谷歌百万评分4.6，App Store评分 4.8，在全球各大应用商店《钓鱼大对决》持续保持钓鱼品类游戏第一。

　　可以看到，在疫情持续的当下，钓鱼不管是在现实中还是云上，除了充当新社交工具外，还成为了年轻人的新娱乐。