商场起名应名副其实

　　每个人都希望有好听、好记的名字，按传统的说法，好名字可以给人带来好运。同理，企业、团体、产品也需要一个好名，商业用名不仅要意味深长，更要求名字与其所经营的行业相协调、相匹配，简单易懂又好记，以利在商海中取得先机。但也有些投资商认为，把商业用名起得越洋气怪气才有独特风格，却没有考虑到对商户入驻后生意的影响。

　　近日，一位在黄岩家乐购数码广场经营手机及零配件的商户告诉笔者，他原在路桥数码城做批发手机及配件生意，后来听说黄岩也建数码城了，他抢先订了两个铺位。据他先前预测，黄岩常住人口加上外来人口有七八十万，还有部分手机店可以不再专门到路桥数码城进货，就地采购，相信市场前景应该乐观。但一年经营下来，状况不甚理想。这位商户举了个例子，一次，他乡下有位好友想买双模手机，他就叫朋友到西客站北边的黄岩家乐购数码广场找他，电话里讲了好几遍，朋友还是记不全名字。过了几天，好友开车到西客站北边的一家饭店询问，饭店老板摇着头说不知道，并猜测说可能就是乐购超市吧。这位商户说，乐购和家乐购几乎重名，相距仅几百米，又都在西客站北边，黄岩家乐购数码广场这全名客户们又记不住，名字难记对生意是有一定影响的。

　　后来，笔者走到黄岩家乐购数码广场，确实看到开业的店铺稀稀拉拉，顾客也少。据场内经营户说，数码广场刚开业时，铺位整齐有序，现在因生意不好，有许多经营户开到街上去了。街上一间门店年租金一二十万元，而这个广场里的铺位年租金不到万元，为什么还留不住商户呢？肯定是顾客少，生意不好，而这与又长又难记的商业场所名字不无关系。

　　“有其名必有其实，名为实之宾也”。出现生意不景气的原因虽然有多方面，但“名字”缺乏浓厚的商业气息也有重要关系。按照习惯说法，“广场”大多人理解为是集合的场所，或是文艺、体育表演和商品展览、展销的地方，加上“黄岩家乐购数码广场”名字太长，不便记忆，念起来也不顺口，难怪得不到顾客的认可。