奇葩店名现身街头博眼球

　　为店铺取个有个性的名字来吸引顾客，本无可厚非。然而，如果一味追求独特，而忽略其所带来的负面影响，就有些说不过去了。近日，在大冶街头出现一些奇葩店名，让人唏嘘。

　　市民赵先生在路过湖滨社区附近时，发现了一家火锅店取名为“麻辣戈壁”。它的店名里用到了大冶的一句方言，而且还达到了“简单粗暴”的效果。赵先生说，“我刚开始路过的时候，还觉得这店名字怎么这么复杂，名字读起来很容易让人误会，之后才明白其中的网络用语，顿时觉得店主是个会玩的人。”

　　在大冶一中旁，有一家从事早点生意的店面叫“劝君上当一回”。路过的市民不禁会想：这是为什么要上当，还是劝着上当。市民李先生说，前几天他看见这家店名字叫“劝君上当一回”后，觉得很有新意，他把这家店名发到网上后，不少网友调侃“这得上几回当啦！”也有很多网友表示店名起得很有创意。该店面老板透露，这样的招牌，为他引来不少好奇的食客。

　　在如今网络信息飞速发展的时代，许多商家都为了吸引消费者眼球，打出各种奇葩的招牌，让人品头论足成为炒作热点，认为这样的创意营销会带来更好的收益。不过，记者提醒各位店主：搞笑的同时要注意下社会影响。

　　对此，市工商局注册处相关负责人介绍，商家注册营业执照是用名字登记，店名是后期广告科注册的。企业名称不得含有有损国家、社会公共利益的、可能对公众造成欺骗或误解的、汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字等，否则就不可能注册成功。“有些店家宣传出的店名和实际注册在营业执照上的不符，在打擦边球。这就涉及广告宣传范畴的违规行为。责令停止发布广告；情节严重的，并可吊销营业执照。”

　　湖北师范大学文学院教授李治平认为，如果是“麻辣餐厅”“麻辣吧”之类都很容易让受众知道这是一家以麻辣味为特色的餐厅。可是这家餐厅用的“麻辣戈壁”这个名称，戈壁与饮食无法产生明显的关联，商家的目的是把人们比较熟悉的脏话用谐音方式加以包装，实现詈（发音lì)语的非詈化，起到广告效果。但是，其广告效果产生的前提是人们想起这句脏话。脏话代表不文明和低素质，其社会效果是非常差的，也与创建文明城市相违。使用这样的店名除了不文明，也会对商家带来一定负面影响。

　　“一些大企业的广告之所以让人记忆深刻，主要是注重品牌建设，而不是靠搞怪来短暂地吸引别人眼球。”李治平说，餐饮行业商家的责任除了提供饮食服务之外，也有责任提供语言服务，承担社会责任。