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微度假洞察系列 垂钓行业之“大”

admin2024-05-26钓鱼饵料43
  三年疫情,在旅游几乎停摆的背景下,露营、钓鱼这样的“微度假”开始悄然走红,日渐流行。所谓“微度假”,是以城市为中心,辐射周边的,近距离、短时间的旅游休闲方式。  微

  三年疫情,在旅游几乎停摆的背景下,露营、钓鱼这样的“微度假”开始悄然走红,日渐流行。所谓“微度假”,是以城市为中心,辐射周边的,近距离、短时间的旅游休闲方式。

  微度假有着多种多样的组合模式,并且仍在不断发展、变化和变形之中。这是一个观察中国消费文化的绝佳视角,也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。

微度假洞察系列 垂钓行业之“大”

  基于大型单一来源调查数据库CMMS,新生代市场监测机构对“微度假”市场做了全景式的扫描分析和持续性的追踪研究。

  我们发现,在露营、钓鱼、远足、滑冰、真人CS等多种多样的微度假活动背后,藏着一幅相对完整的用户心智地图。

  放松和探索,是微度假活动两个最主要的价值偏好倾向。放松倾向隐含着从“貌似躺平”到“积极放松”的心理向量;探索倾向则包含了从物质猎奇到心灵探索的心理向量。

  从这两个倾向性来看,滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡馆、听音乐会等活动包含了更多积极放松的心理倾向。不过,滑冰、瑜伽还有着相当的探索倾向,属于积极放松的心灵探索。

  相对的,远足、驾车兜风、钓鱼,以及最近大火的野营,则更倾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野营,和乐意花钱的“消费主义”价值观高度重合。这一分析结果,算是为“精致露营”持续升温做了一个量化的论证和注解。

  钓鱼作为既能够“积极放松”,又可以“内在探索”的一项微度假活动,兼具放松与探索属性。对高压力都市人群来说,是一种很容易入坑的“心流”体验。

  CMMS研究发现,钓鱼市场规模在快速增长,其中的参与者越来越多元,已经不再只是一项小众的专门爱好。

  钓鱼,不再是“大爷”的专有,年轻人、女钓手、金融精英纷纷加入其中,已然是一项新兴的“大业”。

  喜欢钓鱼的人群特色鲜明,秉承着“貌似躺平”的生活态度,在“亲近自然”的环境中,实现着特立独行的“消费主义”。

  成就市场规模年复合增长率接近20%的超速车道

  承包鱼塘的不止大爷和霸道总裁,可能还有身边的你、我、TA

  CMMS将持续聚焦垂钓大业,多维度分析垂钓市场规模、垂钓人群画像、垂钓市场商机、垂钓心智模式,以及垂钓跨界消费可能等相关课题。

  2021年全国钓鱼人群超6千万人,年增长率超过20%,与二次元、知识付费和Martech这类“风口浪尖“市场不相上下,具有较强的”吸睛“能力。

  2017年至2021年,钓鱼市场规模年复合增长率接近20%,与医药、生物科技和新能源这类“当红辣子鸡“行业不相上下,具有较强的”吸金“能力。

  现有规模小,但行业增长率高,可能是未来的大市场(例如之前的网游、共享单车、外卖等,几年内从零到百亿量级的市场规模)。

  关注现有规模不大,但在高速增长的领域,企业将更可能获得,由行业增长而带来的超额红利。

  (说明:选定有共性的N个细分行业,推及出行业人口规模,人均消费金额,计算细分N个行业的市场总量。再将N个行业总量汇总,求大行业整体规模总量,将N个细分行业、大行业连续年度进行按分,得出占比,再将N个细分行业占比与行业整体占比进行比较得出差异。最终将差异求均值得出最终行业指数。)

  相关探索性研究请关注新生代系列产品。接下来新生代研究院将持续聚焦垂钓行业,点赞关注,不容错过。

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