微度假洞察系列 垂钓行业之“大”

　　三年疫情，在旅游几乎停摆的背景下，露营、钓鱼这样的“微度假”开始悄然走红，日渐流行。所谓“微度假”，是以城市为中心，辐射周边的，近距离、短时间的旅游休闲方式。

　　微度假有着多种多样的组合模式，并且仍在不断发展、变化和变形之中。这是一个观察中国消费文化的绝佳视角，也是一个持续增长、发展潜力巨大的新兴市场。

　　基于大型单一来源调查数据库CMMS，新生代市场监测机构对“微度假”市场做了全景式的扫描分析和持续性的追踪研究。

　　我们发现，在露营、钓鱼、远足、滑冰、真人CS等多种多样的微度假活动背后，藏着一幅相对完整的用户心智地图。

　　放松和探索，是微度假活动两个最主要的价值偏好倾向。放松倾向隐含着从“貌似躺平”到“积极放松”的心理向量；探索倾向则包含了从物质猎奇到心灵探索的心理向量。

　　从这两个倾向性来看，滑冰、瑜伽、真人CS甚至咖啡馆、听音乐会等活动包含了更多积极放松的心理倾向。不过，滑冰、瑜伽还有着相当的探索倾向，属于积极放松的心灵探索。

　　相对的，远足、驾车兜风、钓鱼，以及最近大火的野营，则更倾向于“貌似躺平”的休息心理。尤其郊游野营，和乐意花钱的“消费主义”价值观高度重合。这一分析结果，算是为“精致露营”持续升温做了一个量化的论证和注解。

　　钓鱼作为既能够“积极放松”，又可以“内在探索”的一项微度假活动，兼具放松与探索属性。对高压力都市人群来说，是一种很容易入坑的“心流”体验。

　　CMMS研究发现，钓鱼市场规模在快速增长，其中的参与者越来越多元，已经不再只是一项小众的专门爱好。

　　钓鱼，不再是“大爷”的专有，年轻人、女钓手、金融精英纷纷加入其中，已然是一项新兴的“大业”。

　　喜欢钓鱼的人群特色鲜明，秉承着“貌似躺平”的生活态度，在“亲近自然”的环境中，实现着特立独行的“消费主义”。

　　成就市场规模年复合增长率接近20%的超速车道

　　承包鱼塘的不止大爷和霸道总裁，可能还有身边的你、我、TA

　　CMMS将持续聚焦垂钓大业，多维度分析垂钓市场规模、垂钓人群画像、垂钓市场商机、垂钓心智模式，以及垂钓跨界消费可能等相关课题。

　　2021年全国钓鱼人群超6千万人，年增长率超过20%，与二次元、知识付费和Martech这类“风口浪尖“市场不相上下，具有较强的”吸睛“能力。

　　2017年至2021年，钓鱼市场规模年复合增长率接近20%，与医药、生物科技和新能源这类“当红辣子鸡“行业不相上下，具有较强的”吸金“能力。

　　现有规模小，但行业增长率高，可能是未来的大市场（例如之前的网游、共享单车、外卖等，几年内从零到百亿量级的市场规模）。

　　关注现有规模不大，但在高速增长的领域，企业将更可能获得，由行业增长而带来的超额红利。

　　（说明：选定有共性的N个细分行业，推及出行业人口规模，人均消费金额，计算细分N个行业的市场总量。再将N个行业总量汇总，求大行业整体规模总量，将N个细分行业、大行业连续年度进行按分，得出占比，再将N个细分行业占比与行业整体占比进行比较得出差异。最终将差异求均值得出最终行业指数。）

　　相关探索性研究请关注新生代系列产品。接下来新生代研究院将持续聚焦垂钓行业，点赞关注，不容错过。

　　想更快更全的了解更多，欢迎关注微信公众号【新生代研究院】，私信留言联系吧。

　　近年来，随着健康中国行动的快速推进以及健康知识的广泛普及，国民健康意识进一步觉醒，健康一词再度成...

　　文艺范十足的谢子龙影像艺术馆、烟火气浓郁的超级文和友在网红长沙要怎么玩？笔者了解到，又一网红...

　　闭上眼睛，慢慢聆听感受着秋日的温柔与惬意探索身心自在舒浴暖意唤亮Glowing几何分割纹理设计黑色哑光...

　　2022年6月20日，杜帅教授应山东东营市委市政府邀请，赴东营开展考察指导工作，此次东营市委邀请杜帅教授...

　　日本株式會社科研所亲研配方,社长级的唇部护理精华,唇部保养的天花板!采用2大专利配方成分,胎盘素+二裂...

　　10月26日，由临平国家级经济技术开发区创业创新局主办，东湖街道和湖畔良仓承办的红丰创新带看实体经...

　　圣祖开拓的根脉，把幸福与吉祥送来~ 渔歌唱晚诗情画意的祖国南海之畔，传来歌手史智坚定又雄厚的唱颂；...

　　两千多年前，一座城池拔地而起，古城楚庭历经千年风云，华丽转身。两千年的风与雨，从古城到新城，广州...

　　石家庄南北通衢，燕晋咽喉是人类文明开放较早，文化底蕴十分深厚的地区。战国中山国文化，是石家庄历史...

　　10月27日，由共青团中央青年发展部指导，中国青年报社主办，加多宝集团协办的圆学子奋斗梦 造未来栋梁...