奥维云网发布冰箱市场报告博西家电名列前茅
近日，奥维云网发布了《2016年上半年冰箱市场总结报告》，西门子冰箱对开门冰箱市场零售额中排名第一;博世家电旗下的西门子冰箱和博世冰箱合力占比达27.3%，领跑对开门冰箱市场。然而上半年冰箱市场不容乐观，冰箱销售量同比下滑5%。在内需不足且行业内竞争激烈的市场环境下，博西家电仍能取得这样的成绩，令业内人士和消费者不得不关注其脱颖而出的原因。
(来源：奥维云网2016年上半年冰箱市场总结报告)
原来博西家电成功的秘诀在于充分洞察到用户需求升级换代的转变。伴随着中国经济的快速发展，中国用户对于家电产品的要求不断提升，逐渐从主要关注产品基本功能，转变为对品质和设计的追求。博西家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王伟庆指出：“中国一、二级市场的复苏和居民生活方式的演变，引发了消费者对产品更新换代需求的增长。在此结构化增长的进程中，博西家电审时度势，加速产品线的升级，专注于高端对开门、多门冰箱的生产;同时，不断升级保鲜和制冷技术，陆续推出更大储存空间、智能化、定制化和环保节能的冰箱产品，从消费者的需求出发引领技术和产品革新。”
广大消费者对于西门子冰箱的认识往往从“零度保鲜”技术开始。2002年，西门子零度保鲜冰箱的问世刷新了市场上对于保鲜的认知，冰箱通过三循环制冷，精准控制保鲜室温接近零度但不低于零度，延长保鲜时间的同时充分保留营养及口感。此后西门子家电推出的真空零度保鲜通过快速抽离空气防止食物氧化并抑制细菌;其创新的智能变频系统可通过传感器灵敏感知内外部温度变化和内部存储量变化，随时调节冰箱的工作频率，做到有效降低能耗，绿色节能。博世家电推出的维他保鲜则能够进一步锁住食物的营养成分不流失。纵观近年来冰箱升级换代的发展路径，也能窥探出中国消费者生活的转变——从最早的保鲜需求，到无菌保鲜再到绿色节能和对食物营养的呵护，现代人越来越重视家庭成员的健康，冰箱也逐渐演化为现代家庭的营养健康中心。
(从左至右：西门子经典零度保鲜冰箱、西门子真空零度保鲜冰箱、西门子绿色零度保鲜冰箱)
随着80-90后消费群体的逐渐壮大，用户对于冰箱的需求不仅停留在功能层面，时尚精致的外观和符合人体工学的人性化设计也越来越成为打动年轻消费者的关键因素。奥维云网的报告预测，多门冰箱在2016的市场规模将达到36.2%，而单门和两门冰箱的比例会进一步被压缩。近年间，博西推出的多门冰箱赢得了大批年轻消费者的青睐。其外观设计符合现代人追求的极简主义，而黄金比例的门体分割和灵活的空间布局充分保证了多种食物分类储存的需求。不管是茶叶、海鲜还是果蔬，均能在独立的储存环境中各得其所、互不串味，同时能够有效减少整个冷藏室开关造成的冷气逃逸，
(博世维他智享三门冰箱)(博世·双独立维他六门无霜冰箱)
报告中还提到，2016是智能家居的发展元年，家电厂家纷纷发力智能家居领域。2016年初，西门子家电创新推出“家居互联”智拍冰箱。用户可以通过家居互联App远程操控家电，在线获取专业服务与帮助。通过内置摄像头用户可以随时随地洞悉冰箱内储存食物的状态，独特的“储鲜向导”功能犹如家庭的私人营养师，为用户查找解析各种食材的营养价值和卡路里含量，并科学建议其在冰箱中适宜的存放温度和时间。与此同时，博世家电也正在与电商品牌合作，倾听用户的产品反馈，研发生产贴近消费者需求的定制化冰箱。2015年，博世家电在京东智能平台建立品牌小站，消费者可以通过该平台直接发表意见和建议。在此基础上，博世家电团队研发并定制了基于用户需求的智能冰箱，旨在更好地服务于消费者生活，打造一站式的O2O消费体验。
可以看出，博西家电在低迷市场中成功突围，关键在于通过技术变革和创新，抓住消费者的核心诉求，引领节能环保和智能趋势的不断发展。德国精密的制造工艺已深深烙印在博西旗下品牌，坚持以匠人精神不断推陈出新，为消费者提供优质的产品和服务保证，从而更好地满足日益升级的消费需求。
