去年总营收超1100亿元——国产体育品牌年报亮点纷呈

　　近期，在港上市的四大国产体育品牌安踏、李宁、特步、361度陆续发布2023年业绩报告，四大品牌去年的总营收首次突破千亿大关，达到1127.2亿元，同比2022年增长了13.46%。

　　2023年，安踏、李宁、特步、361度的营收分别为623.56亿元、275.98亿元、143.46亿元和84.23亿元，同比2022年均实现了增长，其中增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步分别增长16.23%和10.94%，李宁以6.96%的增幅排在最后。除李宁外，安踏、特步和361度这3家企业的净利润和2022年相比均实现了增长。

　　四大品牌的业绩报告显示，四大品牌选择了不同的发展战略，过去一年在各自的发展道路上继续前行，亮点纷呈。

　　安踏近年来坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略不动摇，年报显示，安踏多个品牌捷报频传，其中主品牌安踏去年营收达到303.06亿元，斐乐以251.03亿元的营收紧随其后，包括迪桑特及可隆体育在内的其他品牌营收同比增长57.7%，达到69.47亿元。此外，安踏旗下的合营公司亚玛芬体育受益于始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌的快速增长，去年全球营收同比增长30.1%至312.48亿元。

　　不同于安踏，李宁长期坚持“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，李宁本人曾对此解释，10年前，他就定下目标，以一个李宁品牌，走进篮球、跑步、羽毛球、乒乓球等核心的运动品类，进入中国大众参与最多的核心运动项目，并且李宁品牌用这种策略效率会更高。年报显示，李宁在篮球鞋、跑步鞋领域的8款核心产品去年销量突破1200万双。矩阵化产品的布局，也为李宁产品迭代和场景拓展提供了发展空间，新产品的市场开拓效率也极大提升。

　　特步一直专注于跑步领域，积极构建国内最大的跑步生态圈。相关统计数据显示，在2023年国内重点马拉松赛事中，在所有参赛选手及破三（马拉松成绩在3小时以内）选手中，特步跑鞋的穿着率是最高的。同时，特步又效仿安踏实施多品牌战略，旗下索康尼品牌在过去一年获得高度关注，用户群不断扩大，带动特步的专业运动分部收入同比上升98.9%至7.96亿元，占特步总收入的5.5%。

　　相比其他三个品牌，361度主要布局二三线城市，产品的性价比也更高。年报显示，361度在去年积极推进线下渠道建设，提升门店数量和规模，去年实现门店数量净增254家至5734家，其中76.3%的门店位于三线及三线以下城市，一线及二线城市的门店数量分别约为4.9%及18.8%，与其他体育品牌形成了差异化竞争。

　　四大体育品牌均认为，2024年是体育大年，奥运会、亚洲杯、欧洲杯等多项顶级赛事将举办，对于体育品牌来说无疑是一个营销大年，各个品牌也会在这一年大力开拓市场，寻找新的增长点。（转自4月11日《中国体育报》07版）

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