越来越火的“村播”凭什么被定义为新型人才？
带去了人才的‘源头活水’。”近日，农业农村部信息中心副主任张国庆在快手追光大会上表示。
《“十四五”农业农村人才队伍建设发展规划》指出，“十四五” 时期，全面推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，使得乡村对人才的吸引力、承载力大幅提升。
吸引力怎么大幅提升？关键是年轻人在乡村找到生存和发展机会，这一直是难点。近年来，短视频和直播带动的新渠道、新业态、新模式，尤其是“村播”群体的成长，正在找到打通任督二脉的关键。
“村播”是什么？就是助力的主播，他们通过短视频和直播这种新媒体工具，带动了乡村生活、文化、旅游、体育等多元发展。
更多地方政府已经看到村播对乡村振兴的巨大价值和潜力。“要允许、鼓励草根主播遍地开花，各显神通，也要打造一批头部村播主播，形成更好示范效应。”近日，发布在浙江省政府官方平台的文章呼吁道。
“村播”是如何成为乡村振兴新型人才的？他们在助力乡村发展的同时，又有哪些新的模式不断迭代？
近日，在第十七届佛山“西甲”足球联赛上，古老恢弘的侗族大歌唱响在了绿茵场上。表演侗族大歌的，就是被誉为最火民族女团的“侗家七仙女”。“侗家七仙女”是快手上由七位土生土长的侗家姑娘组成的传播侗族文化的组合，她们生活在苗山侗水的世外桃源中，戴着美丽的银饰，拿着手机在贵州黎平侗寨的田埂上直播。“侗家七仙女”不仅为家乡特产直播带货，也将侗戏、侗歌通过直播间带给了全世界的观众。
远在一千多公里外的丽江市永胜县程海镇，则有一位返乡的95后墙绘师刘小备，他用五彩缤纷的墙绘，将原本普通的云南小镇变成了童话，帮助村里的老人实现了愿望，换种方式让他们看到生活的色彩。刘小备同时通过快手将画画过程，以及小镇一点一滴的变化记录下来，传播给更多人，也带动了家乡的旅游业。
像“侗家七仙女”和刘小备这样的村播青年，在移动互联网上已经有了十年的发展历程。快手联合创始人陈远熙表示，2013年快手转型为短视频社区后，许多普通人用短视频简单记录生活，村播开始萌芽。后来，直播功能的上线和直播电商的开通，让村播打开了更大的发展空间，村播创作者的规模和价值不断扩大，不断织密乡村人才矩阵。
2022年，以快手平台为例，全年超8.7亿农产品订单发往各地，而且村播群体的赛道也不再局限于带货，而是涵盖三农、体育、非遗、文旅等各个领域，促进了城乡融合、产业发展和文化出圈。
更显而易见的是，互联网和数字技术带来的农村收入增长。张国庆在快手追光大会上表示，农民收入增速已经连续11年快于城镇居民，乡镇和村两级消费市场更是占我国消费市场总量的38%。资源与市场，需要通道链接，“乡村发展走进数字时代，让农业产业、农民群众和农村建设，跨越了物理阻隔，与外部世界实现了更紧密、更便捷的连接，‘村播’就是这个连接网络中的关键点。”
乡村振兴不仅需要大量的本土人才，也需要引进更多高素质和专业化的外来人才，以带来更多的新理念、新技术和新经验，不断激发乡村的发展活力。通过短视频、直播发展，越来越多的人才选择以“村播”身份来到乡村创业。
近日，在商务部召开的实施县域商业三年行动助力农民增收和农村消费专题新闻发布会上，商务部流通发展司司长李刚指出，农村电商吸引了一批农民工、大学生、退役军人返乡创业，截至2022年底，全国农村网商（店）已达到1730.3万家。
据统计，截至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。
新一代“村播”回乡创业的同时，也将高素质人才和先进的电商经验带回了家乡。快手科技联合创始人杨远熙透露，新一代“村播”很多有着不错的学历，甚至有丰富的数字平台经验，团队化运作，产业化运营。以“塔莎的花园”为例，夫妻二人就是大学毕业后在杭州从事电商工作，有足够多积累后，选择成为新农人创业。
农村青年主播培养也在2022年取得巨大进展。2022年开始，农业农村部与共青团中央联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。
张国庆透露，特别是与中央农业广播电视学校联合举办“农民学手机”活动，线万人次。这批“村播”学员，作为供给和需求的对接人，作为特色文化的传播者，作为美丽乡村的代言人，带动了乡村的就业创业和产业发展。
在“村播”不断发展的同时，“村播”在乡村发挥力量、培养人才的模式也在不断进步，从授人以鱼到授人以渔。2013年从短视频行业起步之初，乡村中一批嗅觉灵敏、敢于尝试新事物的年轻人，就开始通过短视频记录生活。到今天，“村播”经历了十年进化，向着多元化、年轻化方向不断发展，为数字乡村建设注入源源不断的活力。
对于最早的“村播”来说，农村电商是最普遍的助农路径。2018年，快手推出直播电商业务，打通了直播售卖的全链路。电商为村播们打开了新世界。
比如，云南农业大学中草药专业的大三学生丁习功，网名是“农大丁同学”。2022年6月，他因一条“反向”招生视频“欢迎报考云南农业大学”意外出圈，全网累计观看量超过10亿次。在爆火后，丁习功组建大学生助农团为农户解决销售问题，至今累计销售超过10万件，助力了更多的云南农特产品走出大山。丁习功表示，“在未来我希望有更多的青年人加入新农人的队伍，希望在大家一起努力之下，让种的人小康、让吃的人健康、让农业令人向往、让农民令人羡慕。”
电商拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远、卖得更好。据商务部流通发展司司长李刚在近日的商务部发布会上透露，“2022年，全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，比2014年增长了4倍多。”
在“村播”卖货的同时，传播农技的主播也开始活跃起来，颠覆了过往培训农民技术的传统模式，助力农业产业升级。
比如快手主播“水稻一朵er”，2017年她就开始在快手做水稻的培训直播。“水稻一朵er”的正职是东农水稻研究所技术推广部部长，过去她在线下给农民做培训，只能在冬天农闲时节，上课效果也十分有限，一次培训最多只能覆盖线人；通过直播间，来向她学习技术的农民来自全国各地，最高同时有5000人看直播，最重要的是，她可以从播种到收获全程陪伴直播间的农民。
“村播”想要做的，还不止与此。回到家乡的青年主播们，还想带着村民一起创业发展。
比如1997年出生于四川甘孜州稻城县贡沙村的迷藏卓玛，2017年在快手爆火后，恰逢直播电商业务迅猛发展，在流量加持下，她迅速打开了当地农产品的销路，于是自家的、连同亲友及周边村民家的农产品都销售一空。她不但帮助村民解决了山货滞销的问题，还打破了大山里的产品完全依赖收购商定价的局面。
有了直播卖货渠道，卓玛和丈夫老杜在2019年成立了合作社，全乡都是合作社的成员，村民是合作社最直接的受益者。当虫草和松茸季来临的时候，合作社以高于收购商的价格，把村民手中的山货收集起来，集中销售。
卓玛所在的稻城县贡沙村有60多户人家，她每年都会去家家户户收购山货，仅五、六两个月就可以帮助每个家庭平均增收几千元。
要让“村播”持续为乡村振兴带来人才的“源头活水”，离不开政府和平台的支持。
农村电商的飞速发展离不开政策的支持、农村基础设施的建设，加强商贸建设成为关键。李刚指出，近年来，建立了农村电商公共服务和物流配送体系，“安排中央财政资金200多亿元，累计支持1489个县，建设2600多个县级电商公共服务中心和物流配送中心，超过15万个乡村电商和快递服务站点。”
“村播”的发展也应因地制宜，根据地方特色优势吸引各地消费者。河北省沧州市肃宁县数字经济发展服务中心主任李朝辉透露，肃宁农村电商的发展首先就来自于扎实的产业支撑，肃宁拥有裘皮、纺织、乐器、鱼竿渔具、出版印刷等十大特色产业。其中，鱼竿渔具产业已实现完全互联网化，年销售额近30亿元，鱼竿渔具直播带货和垂钓短视频在快手发展得不错，流量精准，颇受大家青睐；肃宁针纺服装、民族乐器产业已实现主体互联网化，线%以上；裘皮服装、电力装备实现部分互联网化，线%以上，特色产业在电商带动下，产业链不断完善，产业结构不断升级。
目前，肃宁县全县注册网店4万余家，电商直接从业人员3万多人，间接从业人员8万多人，年发单量超1.5亿单，其中依靠短视频和直播创业发展的年轻人越来越多。
在人才建设上，政府、平台、企业应该加强乡村电商人才的培训与扶持。比如为支持村播发展，快手宣布正式推出村播“繁星计划”，通过线上学习、集中培训、流量扶持、平台赋能等方式，3年培训100万名村播，为160个国家重点帮扶县输送人才，发掘和支持超过1000名优秀的乡村创业者。
