媒讯：一周传媒资讯速递

　　2022年流媒体平台纷纷进入扩张停滞的状态，为降本增效，Netflix与亚马逊着眼广告投放业务与开发非洲市场，华纳兄弟也对旗下流媒体平台进行整合，且看流媒体平台还有哪些招术可以使。

　　Facebook多年布局的直播购物版块关闭，继续专注短视频业务。无独有偶TikTok在上个月也宣布关停欧美的直播购物业务，在亚洲越来越受欢迎的直播购物为什么却在欧美水土不服？

　　微博作为话题策源地和舆论场，已经成为品牌营销必选平台。VirtuaReal 旗下 35 位虚拟偶像入驻微博，国外音乐内容平台 Billboard 来中国第一站也是在新浪微博开设账号，看看他们和微博之间能发生啥化学反应。

　　前脚腾讯新闻暂停数字藏品的售卖服务，引起业内一片哗然，本周“网易新闻数字藏品馆”上线，迎难而上，将开启更多玩法。数字藏品的未来到底如何？扑朔迷离。

　　据《华尔街日报》8月3日报道，流媒体巨头Netflix拟推出付费广告业务，每条广告获得1000次浏览，广告商需支付80美元，而这将使Netflix成为最昂贵的广告投放平台之一。目前，Netflix正在制定策略，广告业务形式不限于在视频之前播放广告，以及在平台中插入广告，但是具体的广告数量及广告出现的方式还没有透露。此前一直不开展广告业务的Netflix，在经历了2022年连续两个季度订阅用户大幅减少后，于5月宣布推出带有广告的低价订阅服务；7月，Netflix宣布微软成为其全球广告销售和技术合作伙伴。

　　8月2日，Netflix发布将在未来一年间上线非洲的原创电视剧、电影及非虚构作品。这些作品都将在非洲本土制作，包括诺贝尔文学奖作品改编的电影《国王的侍从》（The King’s Horseman）、南非语剧集《Ludik》和灵感源于非洲民间传说的《勇敢的人》（The Brave Ones）等。亚马逊视频流媒体平台Prime Video日前也购买了尼日利亚原版电影《拉各斯黑帮》和《英雄联盟:最后一个欢笑的奈贾》，同时还在该国开放了Prime Video的当地货币订购服务。亚马逊表示在尼日利亚的投资，是对非洲更广泛扩张计划的重要一步，进而有利于打造最具本地化特色的全球流媒体服务商。与欧洲和亚洲市场相比，非洲市场的“存在感”并不强，但对于扩张停滞的流媒体平台来说，其增量潜力不容小觑。今年5月，Disney+就与非洲最大的付费电视运营商确认合作，向该运营商的非洲用户提供流媒体服务。

　　8月3日，美国华纳兄弟探索公司宣布将合并旗下两大流媒体平台HBO Max和Discovery+。公司希望将两家媒体的内容进行整合，推出诸多全新计划，如打造以DC漫画内容为核心，类似于迪士尼“漫威宇宙”长达10年的发展计划；还将探索由广告支持的免费流媒体服务模式。此外，此次合并之后，华纳兄弟将进行大规模裁员，预计裁员比例达70%，并计划在今后两年间压缩30亿美元成本，把节省下来的开支投入到公司的流媒体内容开发中。此前，公司曾“砍”掉今年刚上线但表现不佳的CNN+流媒体平台。

　　AT&T于去年5月宣布分拆华纳媒体，与Discovery合并，合并后的华纳兄弟探索公司拥有华纳兄弟、HBO、DC娱乐、CNN以及Discovery、HGTV、TLC等多个知名内容品牌，同时还包括HBO Max和Discovery+两大流媒体平台，成为继Netflix、Disney+之后的又一全球流媒体巨头。

　　8月4日，TikTok宣布与美国门票分销公司Ticketmaster合作，允许用户直接在应用内搜索演唱会等活动并进行购票。这意味着Ticketmaster可以利用TikTok的推荐源，增加艺术家及他们相关活动的门票出现在粉丝面前的几率。而想为即将到来的演出做广告的创作者还可以直接在他们的TikTok视频中添加活动链接，用户可通过该链接进入购买窗口。引入Ticketmaster这一举措表明TikTok将对音乐赛道进行更广泛的布局。上个月，TikTok母公司字节跳动申请了“TikTok Music”商标，拟打造允许用户购买、播放、分享和下载音乐的平台。此前，YouTube、Spotify等也已与Ticketmaster开展了票务合作。

　　近日，Facebook称自2022年10月1日起，公司会关闭直播购物功能，未来将把更多精力放在短视频产品Reels上。Facebook于2020年8月推出Facebook Shop功能，当时上线亿人浏览Facebook Shop。Facebook直播购物功能与国内模式并不完全相同，类似国内淘宝店播的形式，但更偏向于熟人社交，依靠算法打造私人朋友的小范围社交圈。此外，Facebook基本没有达人进行直播带货，无法插入商品链接，用户仅能通过留言进行交流，交互感较差，购物不便捷。直播购物一直在欧美国家不温不火，TikTok上个月也宣布关闭在欧美的直播购物业务。

　　据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》，2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.4%提升至13.54%。从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为5个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。广播电视广告及报刊行业规模继续收缩，广播电视广告收入持续下降至1000亿元以下。

　　8月9日，音乐内容平台Billboard宣布进入中国运营，为中国音乐爱好者带来全球的音乐资讯与娱乐体验。Billboard开通了新浪微博（@Billboard_official）和微信公众号（Billboard公告牌），将通过社交媒体定期发布权威榜单与最新国际音乐动态，并与中国乐迷进行互动。Billboard在微博宣布成立“音乐私藏家”，邀请乐坛权威人士为乐迷推荐私藏音乐。Billboard还将为中国音乐爱好者量身打造一系列本土化内容，包括围绕顶级中国音乐人策划的封面故事栏目，以及一系列线上线下音乐活动等。Billboard旗下衍生品牌Billboard Live也在近日宣布落地上海，将陆续举办演出活动。Billboard于1894年成立，主要是制作单曲排行榜，该榜单被认为是欧美国家流行乐坛最具权威的单曲排行榜。目前，Billboard是拥有深度音乐内容和业界权威的排行榜，以及包含所有音乐流派的完整榜单数据库。

　　8月4日，新京报宣布与腾讯新文创研究院成立“创意传播中心”，助力新京报更好地关注与报道数字科技艺术领域的发展，传递文化与科技融合的声音。活动现场，“创意传播中心”还发布了首部飞跃北京中轴线视频作品——“雨燕跃中轴”，采用3D建模、CG特效等方式，借助数字与科学技术，引领观众穿越北京700年的历史变迁，感受中轴线文化的厚重与多姿。

　　近日，上海哔哩哔哩科技有限公司公布了其申请的“虚拟形象开播方法及装置”专利，能让B站主播在直播中通过指令使用官方提供的虚拟形象进行直播，同时获取主播的面部数据。而在以往的虚拟主播直播流程中，虚拟形象一般是需要个人购买才能获取。B站该项新专利如果在之后顺利上线，则大大降低虚拟主播行业的直播门槛。

　　8月9日，微博宣布与VirtuaReal达成战略合作，后者旗下35位虚拟偶像入驻微博，双方将共同打造优质虚拟偶像IP标杆案例。借助社交媒体平台优势，微博将赋能VirtuaReal旗下虚拟偶像积累社交资产。虚拟偶像将不定期参与直播、空降超话社区，并在微博发布专属优质内容。此前微博动漫于8月3日宣布启动“超元星计划”，对招募的虚拟偶像进行扶持，并与业界合作孵化更多虚拟偶像IP；还将联合产业链上下游企业，对有意向打造虚拟偶像的产业机构提供技术支持和内容创作加持。VirtuaReal是由日本头部虚拟偶像运营公司彩虹社与B站联合推出的虚拟主播企划，旗下拥有60余名性格迥异的虚拟主播/艺人，包括菜菜子Nanako、泠鸢yousa、hanser、祖娅纳惜等。

　　8月5日，网易传媒宣布上线“网易新闻数字藏品馆”，以网易传媒自研联盟链“易闻链”为技术支撑，入口在网易新闻客户端内。目前，平台已支持静态及动态图片藏品的铸造和发放，藏品玩法丰富多样，用户可通过兑换、抽签、空投、购买盲盒抽隐藏款、实体&数字产品绑定等方式获得藏品，并能够进行分享和转赠。未来，“网易新闻数藏馆”还将开发更多玩法功能，支持视频/音频/3D藏品上线，并推出藏品合成功能。“网易新闻数藏馆”背靠网易集团内容矩阵生态，联合机构、地方文旅、品牌、NGO、艺术家、用户等进行内容共创，为合作方提供全套数字藏品解决方案。

　　负责“网易新闻数字藏品”开发及平台运营的网易文创是网易传媒旗下面向年轻人群的创意内容品牌，打造了“槽值”“谈心社”“浪潮工作室”“小羊驼三三”等20+深受年轻用户喜爱的头部内容IP，在全网拥有3.5亿+粉丝。

　　8月10日，快手宣布发布视频云品牌StreamLake，进军技术toB市场。StreamLake包括“音视频+AI”两个核心领域，在技术上，可实现同等清晰度下把视频文件压缩到更小，在同等带宽用量条件下显著提升视频清晰度的功能体验。目前，StreamLake已包含点播云、直播云、媒体处理与存储、虚拟人、内容审核、特效美化、内容理解、互动与创作、快手云剪等在内的产品矩阵。快手表示，接下来Streamlake将把快手服务大规模用户所积累的基础设施、AI、音视频、算法等核心能力，通过模块化、标准化方式开放给其他企业，形成全链路服务。过去一年，StreamLake已与知乎、中国联通、央视频、小米等在视频化、智能化领域展开合作。

　　近年来，钓鱼运动逐渐出现年轻化趋势。7月30日，快手钓鱼、快手电商、中国钓鱼运动协会联合举办“快手钓鱼红人节”，邀请数十位竞钓大师、钓鱼达人和数百位钓友齐聚直播间，举行中国钓鱼黑坑精英赛、钓鱼全明星赛，并设置快手钓鱼新星、快手钓鱼潜力达人等六大奖项。此外，快手还联合中国钓鱼协会打造大师公开课、快手钓鱼红人榜、“我在快手钓鱼”视频话题和快手钓鱼福利周等线日，红人节活动直播累计曝光1.3亿。在#快手钓鱼红人节这一话题下，收到了来自全国各地钓鱼爱好者的自发投稿，内容涵盖钓鱼直播、路亚新手入门教程和钓鱼技巧等。